Aston Martin descarta el lanzamiento de una marca de lujo dedicada
El precio promedio de un Aston Martin ha alcanzado un récord de £213,000 debido a los altos niveles de personalización, pero la compañía no tiene planes de expandirse al mercado de automóviles de lujo.
El plan anterior de Aston Martin para revivir la marca Lagonda
Anteriormente, el CEO Andy Palmer tenía planes de lanzar automóviles de lujo bajo la marca Lagonda, con el objetivo de competir con Bentley. Se planeaba ofrecer un super-sedán y un SUV, que fueron presentados en forma de concept cars en 2018 y 2019 respectivamente.
En ese momento, Palmer declaró que estos vehículos estaban dirigidos a “los empresarios tecnológicos, los mismos que conducen Teslas”, y no a los clientes tradicionales de Bentley y Rolls-Royce. “Estamos en el mismo mercado de alto poder adquisitivo, pero no apuntamos al mismo cliente”, agregó.
Sin embargo, después de la salida de Palmer en 2020, el proyecto Lagonda se mantuvo en silencio y se entendió que había sido cancelado en favor de la inversión en los deportivos existentes de Aston Martin, el lanzamiento del SUV DBX y el desarrollo del hipercoche Valkyrie.
Aston Martin se enfoca en su línea de deportivos y SUV
El presidente Lawrence Stroll ha confirmado que no tiene ambiciones de llevar a Aston Martin al mercado de lujo. “Creemos que nuestros deportivos y SUV ya ofrecen suficiente lujo, por lo que no estamos considerando lanzar un automóvil de menor rendimiento y mayor lujo”, dijo.
Stroll también señaló que la compañía ya puede satisfacer a este mercado de manera efectiva, “especialmente con el aumento en el nivel de personalización” que ahora ofrece en toda su gama y con las concesionarias ultra lujosas ‘Q’ que está abriendo en todo el mundo.
Además, Stroll confirmó que el proyecto Lagonda concebido por “la administración anterior” está completamente descartado y no tiene nada que ver con el plan de vehículos eléctricos de la compañía.
Aston Martin se enfoca en su futuro eléctrico
A pesar de no tener planes de ingresar al mercado de lujo, Aston Martin sigue adelante con su plan de lanzar una gama de vehículos eléctricos, comenzando con un GT de cuatro motores en 2026.
Este enfoque en la electrificación es parte de la estrategia de la compañía para reducir las emisiones y cumplir con las regulaciones de emisiones cada vez más estrictas en todo el mundo.
Conclusión
Aston Martin ha descartado la posibilidad de lanzar una marca de lujo dedicada, enfocándose en lugar en su línea de deportivos y SUV, y en su futuro eléctrico. Aunque el proyecto Lagonda fue concebido anteriormente, ha sido cancelado en favor de la inversión en la electrificación y el desarrollo de sus vehículos actuales. Con su enfoque en la personalización y la apertura de concesionarias de lujo, Aston Martin sigue siendo una marca de alto nivel en el mercado de automóviles de lujo.